Elon Musk đổi tên công ty Twitter thành X Corp vào đầu năm 2023 và tuyên bố đổi thương hiệu Twitter thành X vào tháng 7 với tham vọng biến nền tảng này trở thành everything app (tạm dịch: ứng dụng của mọi thứ).
Theo AdAge, phân tích nội bộ về trang web của 25 nhà quảng cáo chi tiêu nhiều nhất ở Mỹ cho thấy chỉ có duy nhất Procter & Gamble đổi sang logo X mới trong phần thông tin liên hệ trên mạng xã hội. Các tập đoàn lớn khác như General Motors, American Express, Amazon, Comcast và L'Oreal vẫn tiếp tục sử dụng logo chú chim xanh trên trang web.
Các thương hiệu không mấy mặn mà với logo X mới
Chụp màn hình
Công ty tư vấn định giá thương hiệu Brand Finance nhận định việc Elon Musk loại bỏ tên Twitter có thể khiến công ty mất tới 4 tỉ USD giá trị thương hiệu.
Giám đốc chiến lược và đổi mới tại Design Bridge and Partners Matt Boffey đặt ra câu hỏi liệu có bao nhiêu người biết X nghĩa là gì. Bên cạnh đó, một số nhãn hàng không muốn tên tuổi gắn liền với X và những cái nhìn tiêu cực xung quanh nền tảng này.
Đối tác công ty tư vấn Prophet Marissa Mulvihill cho biết logo X có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng vì nó trông giống như nút đóng trên cửa sổ trình duyệt hoặc ứng dụng.
Ngoài ra, một số thương hiệu đang trì hoãn việc cập nhật biểu tượng mới vì không chắc nó sẽ tồn tại trong bao lâu. Đích thân vị tỉ phú Mỹ từng nói rằng logo của nền tảng sẽ tiến hóa theo thời gian.
Mulvihill cho biết việc thiếu chiến lược rõ ràng và không có kế hoạch chuyển đổi phù hợp khiến công cuộc đổi tên thương hiệu trở nên lộn xộn. Hơn nữa Elon Musk là người nổi tiếng đưa ra những quyết định gây sốc, vì vậy các nhãn hàng lo ngại chính đáng về việc vị tỉ phú Mỹ có thể thay đổi quyết định bất cứ lúc nào và quay trở lại với cái tên Twitter hoặc đổi sang một thứ gì đó hoàn toàn mới, Mulvihill bổ sung.
Bình luận (0)